10月6日至8日，欧洲品牌授权展Licensing Europe 2026在英国伦敦举行。本届展会共有325家展商参展，其中85家为首次参展企业；与此同时，专业观众规模保持在2025年创纪录的水平，国际观众人数增长6%。展会结束后，约三分之二的展商已确认将于2027年再次参展，反映出行业对品牌授权市场的持续信心。
全球知名IP集中亮相
本届Licensing Europe展商数量同比增长20%，创下展会历史新高。孩之宝、美泰、Netflix、派拉蒙、华纳兄弟、乐高集团、宝可梦、世嘉和三丽鸥等知名企业悉数亮相。
现场展示了Hello Kitty、哈利·波特、环法自行车赛、披头士、小王子、蓝精灵等众多知名品牌及IP，覆盖娱乐、动漫、玩具、体育、文化和生活方式等领域。
除行业头部企业外，本届展会还有85家新展商加入，包括英国国家美术馆、苏格兰国家信托、阿什莫林博物馆、ATP巡回赛、环球音乐集团英国分部及西班牙皇家足球联合会等。
新参展企业的加入进一步拓宽了展会的品牌类型，也让文化机构、体育组织、娱乐内容方与零售行业之间拥有更多交流空间。
专业观众与商务会谈同步增长
欧洲品牌授权展不仅关注展商规模，也将专业观众质量与商务对接效率作为重点。
本届展会的观众人数及整体质量与2025年的纪录水平持平，国际观众人数同比增长6%。通过线上活动平台预先安排的商务会谈达到7200场，较上届增长14%。
主办方Global Licensing Group展会总监Ella Haynes表示，Licensing Europe并不单纯追求观众数量，而是更重视观众与展商之间的业务匹配度，确保双方能够围绕实际商业需求开展交流。
行业内容聚焦IP长期价值
除了展览展示，本届展会还通过专业论坛与主题演讲，探讨品牌授权如何转化为长期商业价值。
由License Global策划的内容项目规模进一步扩大，三场主题演讲吸引大量观众到场，整体论坛场次的参与人数同比增长8%。
其中，家乐福、Jazwares与Sun City分享了宝可梦相关授权合作案例，探讨品牌如何通过合作进入零售市场；华纳兄弟则围绕《哈利·波特》展开讨论，解析这一经典IP在问世25年后，如何继续保持文化影响力与商业活力。
这些案例表明，品牌授权早已不局限于商品标识的使用，而是逐渐延伸至内容传播、零售合作、粉丝互动及沉浸式体验等多个领域。
展商续订意愿强烈
从325家展商创历史新高，到国际观众与预预约商务会谈同步增长，Licensing Europe 2026进一步展现了品牌授权产业与零售市场之间的紧密联系。
约三分之二的本届展商已确认参加2027年展会，体现出参展企业对这一行业平台的认可。
随着品牌授权不断拓展至娱乐、体育、文化、时尚与日常消费领域，欧洲品牌授权展将继续为品牌方、授权代理商、制造商和零售商提供交流合作的平台，推动创意内容转化为更广泛的商业应用。
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